日前，在指导老师王崇彩的带领下，安徽科技学院农业管理研究生团队赴凤阳县庆月家庭农场，开展了一场深度融合理论与实践的社会调研。此次活动是安徽省教育厅研究生质量工程项目“农产品市场营销社会实践课程”的关键实践环节，旨在聚焦农场“小而美”的特色发展路径，为其实现从“口碑畅销”迈向“品牌引领”提供专业的学术支持与解决方案。

调研中，“有机种植”与“现代营销”成为双方探讨的核心。农场负责人钱成耀介绍，庆月农场由一家三口用心经营，多年来始终坚持使用有机肥，通过精细化的生态管理，从源头提升果品风味。这份对品质的坚守，已成为农场最宝贵的资产。目前，农场产品已凭借过硬品质与顾客口碑，远销海南、新疆、北京、上海、广东、四川、云南及东北等全国多地。

面对农场“产品广受欢迎但品牌标识尚不清晰”的发展瓶颈，本次调研精准升级为一场“现场诊断与策略研讨会”。王崇彩老师指出：“当优质产品能够行销全国时，品牌建设就成为从‘卖得好’到‘认得准’的关键一跃。庆月农场需要将卓越的'品质口碑'与动人的'品牌故事'相结合，与消费者建立更深层次的情感连接。”

为此，研究生团队结合项目所学，现场为农场构建了系统的发展框架：

构建完整的品牌识别体系：团队建议，以 “家庭”、“有机”与“多元” 为核心价值，发起“庆月农场品牌命名与标识设计大赛”，面向设计院校及专业机构征集创意方案。通过集思广益，将凤阳的地域文化、家庭农场的经营特色与产品多元优势深度融合，打造兼具文化底蕴与市场辨识度的品牌名称与视觉形象。

推动农旅融合，拓展品牌体验：结合农场水果从每年5月中下旬持续供应至10月中下旬的产季特点，团队建议将其主动融入凤阳及蚌埠的区域旅游格局。例如，设计与“红色小岗村”研学路线联动的“田园品鉴之旅”，或与蚌埠文旅资源结合，推出“淮畔风情采摘体验”，将农场打造为区域特色旅游的一处休闲目的地，实现“以旅带农、以农促旅”的良性互动。

强化顾客关系管理，赋能口碑传播：团队建议实施会员分级体系（如设置果园会员、品鉴师等不同权益）、建立季节性主题社群（如“初夏品桃会”、“金秋采摘团”）、并定期开展“果园直播·云溯源”活动。通过分享种植日常、发布新品预售、收集用户反馈等精细化运营，将分散的全国客户转化为忠实社群，把现有的口碑优势系统化地沉淀为品牌资产。

此次实地调研，不仅是一次深刻的教学实践，让学生们深入了解了家庭农场的运营模式、有机种植技术与现代营销创新，更将专业的课堂理论应用于真实的产业场景。团队成员纷纷表示，必将此次所学融会贯通，为推动农产品产业的高质量发展贡献智慧与力量。此次活动的成功举办，为校农之间建立长期、稳固的产学研合作奠定了坚实基础。团队表示，将持续跟进服务，全力助力这张已走出安徽的“小而美”名片，在全国市场焕发更加耀眼的光彩。（特约通讯员 马晓辉；摄影 陈雨晴，王炳昊；审核 张春雨）